מסר מהמצגת, בלי שפה של הפיד
משפט שנכתב לישיבת הנהלה לא יושב על תמונה. מי שכבר עוקב מכיר את הקול של המותג. מי שעוד לא פנה צריך להבין את ההצעה במשפט אחד, לא בחמישה בולטים.
מנהלי שיווק בישראל·
תוכן לאינסטגרם שבאמת מביא פניותלמנהלי שיווק
בין ישיבה לישיבה אין שעתיים לעיצוב. מצגת עם מסרים לא הופכת לבד לפוסט. מנהל שיווק צריך טיוטה שאפשר לאשר: פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון, בלי מבצע שלא קיים ובלי משפט שנשמע כמו של מותג אחר.
בלי הבטחות מוגזמות
תוכן שאפשר לשמור
דוגמה מלאה למטה
למה רוב התוכן השיווקי באינסטגרם נראה אותו דבר
מי שנכנס לאינסטגרם כבר ראה המון «אנחנו כאן בשבילכם», ואת אותו סרטון עם מוזיקה. הוא לא פונה למותג בגלל הסיסמה. הוא פונה כשהפוסט אומר מה חדש, למי זה מתאים, ומה לא.
אותו נכס לכל פורמט
קרוסלה מתאימה להסבר עם סדר. סרטון מתאים לרגע שאפשר להראות. סטורי מתאים ליום אחד: תאריך, שעה, או שאלה. פוסט בלי תיאור ברור לא עומד לבד. מי שמדביק את המצגת לכל מקום מבלבל.
מבצע או תוצאה שאין במלאי
«חמישים אחוז» או «המותג שמוביל את השוק» בלי אישור מהשיווק נשאר באוויר, ולפעמים גם מחייב אתכם. עדיף לכתוב מה כן אפשר לקנות או להזמין השבוע.
שלושה הרגלים לתוכן שמנהל שיווק יכול לאשר
אין צורך בלוח תוכן של שלושים יום לפני שיש פוסט אחד שאפשר לפרסם. שבוע אחד, נושא אחד, מספיק.
- 1
פותחים במה שהלקוח שואל השבוע, לא בערך המותג
עדיף לפתוח בשאלה שמגיעה למייל: כמה זה עולה, מתי זה מגיע, או למי זה לא מתאים. ערכי מותג מעניינים את הצוות. השאלה מעניינת מי שעומד לפנות.
- 2
נושא אחד, ואישור לפני פרסום
חמש שקופיות לקרוסלה: פתיח, הבעיה, מה מציעים, הטעות הנפוצה, והסיום. את אותו נושא אפשר לקצר לסטורי, או להסביר בסרטון בלי להקריא את המצגת. הפוסט כולל את הפרט שחייב אישור: מחיר, תאריך, או מה לא כלול.
- 3
עברית של הלקוח, ותגית של התחום
חמש עד שמונה תגיות מספיקות: התחום, המוצר, והעיר אם יש סניף. מותג ישראלי לא צריך ערימה באנגלית כמו branding. התיאור צריך להיות מובן גם בלי התגיות, כי שם יושב המסר.
עדיף פוסט אחד מאושר מעוד מצגת בפיד
במסך הבית מזינים את שם החשבון, ומקבלים פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון לפי העמוד שלכם. בלי סיסמה לאינסטגרם.
אפשר להעתיק ולשנות את הפרטים
דוגמה לפוסט מוכן לפרסום
השקה שאפשר לאשר, בלי להמציא מבצע
זו טיוטה לדוגמה, לא קמפיין של מותג מסוים. אין כאן מחיר ואין מבצע. את חמש השקופיות מפרסמים כקרוסלה, את ההסבר כפוסט, גרסה קצרה כסטורי, ואת אותו הסבר כסרטון רק אחרי אישור.
העמוד שלכםקרוסלה
חמש השקופיות
1. פתיח
מה כן אפשר לפרסם השבוע, בלי מבצע שלא אושר
נושא אחד למותג. פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון. בלי «המוביל בשוק».
2. הבעיה
המצגת מוכנה, והפיד עדיין ריק
בישיבה יש חמישה מסרים. באינסטגרם אף אחד לא קורא חמישה מסרים. בינתיים עולה ציטוט, כי לא היה זמן לאשר משהו אמיתי.
3. מה עושים
מסר אחד, ופרט אחד שחייב אישור
בוחרים את השאלה שחזרה השבוע מהלקוחות. בקרוסלה עונים עליה בסדר. בפוסט כותבים למי זה מתאים ולמי לא. אם יש מחיר או תאריך, הוא עולה רק אחרי אישור. סטורי באותו יום מפנה לנושא, לא ממציא הנחה. סרטון מסביר את אותו דבר בלי מוזיקה שמכסה את המשפט.
4. הטעות הנפוצה
לא ממציאים מבצע כדי שהפוסט יישמע דחוף
אם אין הנחה, לא כותבים שיש. אם המוצר לא במלאי, לא מעלים אותו. ותוצאה ללקוח לא מובטחת מפוסט.
5. הסיום
שמרו לפני ישיבת התוכן
כתבו בתגובות אם השבוע חסר לכם אישור, או נושא.
הפתיח
מה כן אפשר לפרסם השבוע, בלי מבצע שלא אושר
תיאור הפוסט
מצגת לא ממלאת את הפיד. השבוע צריך מסר אחד שאפשר לאשר, לא חמישה בולטים מהישיבה.
עונים על שאלה אחת שהלקוחות שאלו. בקרוסלה יש סדר. בפוסט כתוב למי זה מתאים. סטורי לא ממציא מבצע. סרטון חוזר על אותו הסבר, בלי להבטיח תוצאה.
מחיר, תאריך ומבצע עולים רק אחרי אישור. אם אין הנחה, לא כותבים שיש.
שמרו את הפוסט לפני ישיבת התוכן. כתבו בתגובות אם חסר לכם אישור, או נושא.
תגיות
- #שיווק
- #מנהלשיווק
- #אינסטגרם
- #תוכןלמותג
- #קרוסלה
- #סרטון
- #תלאביב
- #שיווקדיגיטלי
איך מתאימים את הדוגמה למותג
אם אתם מוכרים שירות, מוצר או מנוי, אל תעתיקו את ההשקה מהדוגמה. תעתיקו את הסדר. שלושה שינויים מספיקים כדי שהפוסט, הקרוסלה, הסטורי או הסרטון יהיו של המותג:
- החליפו את השאלה «מתי זה עולה» בשאלה שהלקוחות שואלים אתכם השבוע.
- כתבו מה כן מאושר לפרסום: מחיר, תאריך, או היעדר מבצע.
- השאירו משפט ברור: למי זה לא מתאים, בלי סיסמה על הובלת השוק.
מה לא לפרסם
- אל תפרסמו מבצע, מחיר או תאריך לפני שיש אישור.
- אל תבטיחו תוצאה ללקוח מתוך פוסט.
- אל תעלו את אותו סרטון למותג אחר בלי להחליף את הפרטים.
שאלות שמנהלי שיווק שואלים לפני שהם מפרסמים
כמה תכנים בשבוע מותג צריך באינסטגרם?+
נושא אחד מאושר בשבוע עדיף על לוח מלא בטיוטות. את הנושא מפצלים: קרוסלה להסבר, פוסט לתיאור, סטורי ליום הפרסום, וסרטון רק אם יש מה להראות. לא חייבים את כולם בכל שבוע.
איך מאשרים טיוטה בלי לעכב את השבוע?+
מסמנים מראש מה אסור: מחיר, מבצע, הבטחת תוצאה. כל השאר יכול לעלות אחרי קריאה אחת. אם יש מספר, הוא לא עולה לפני אישור מהגורם שאחראי עליו.
קרוסלה, פוסט או סרטון למסר שיווקי?+
קרוסלה כשיש שלושה עד חמישה צעדים. פוסט כשהתיאור חשוב מהתמונה. סרטון כשאפשר להראות את המוצר או את השירות בלי להקריא מצגת. סטורי נשאר קצר, עם הפניה לנושא ולא עם מבצע חדש.
מותר לכתוב שהמותג מוביל את השוק?+
רק אם יש לזה בסיס שאתם מוכנים לעמוד מאחוריו. בדרך כלל עדיף לוותר על המשפט הזה. כתבו למי זה מתאים ומה לא כלול. מי שמחפש סיסמה ימשיך הלאה. מי שמחפש תשובה יישאר.
התוכן יוצא גנרי. מה בודקים לפני פרסום?+
שמחליפים דוגמה למותג שלכם, שמוחקים מבצע שלא אושר, ושהמשפט הראשון הוא שאלה של לקוח ולא ערך מהמצגת. אם אפשר להעביר את הטקסט למותג אחר בלי לשנות מילה, הוא עדיין לא שלכם.
איך מכינים פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון לפי העמוד הקיים?+
במסך הבית של TRENDIFY מזינים שם משתמש ציבורי, ומקבלים פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון לפי העמוד. אין צורך בסיסמה לאינסטגרם. לפני הפרסום בודקים את הטיוטה מול מה שמאושר השבוע.
הפוסט הבא, לפי העמוד שלכם
הדוגמה כאן היא רק התחלה. במסך הבית אפשר לבנות פוסט, קרוסלה, סטורי או סרטון לפי העמוד שלכם, בלי סיסמה לאינסטגרם ובלי כרטיס אשראי ליצירה הראשונה.
עוד מקצועות
אותו מבנה, מצב אחר. בחרו את המקצוע שלכם.
- מאמני כושר בישראל
- קוסמטיקאיות בישראל
- מעצבי פנים בישראל
- צלמי חתונות בישראל
- מעצבות שיער בישראל
- מאפרות בישראל
- מתווכי נדל״ן בישראל
- דיאטניות בישראל
- מסעדות בישראל
- מורים פרטיים בישראל
- מאמני כלבים בישראל
- עורכי דין בישראל
- רופאי שיניים בישראל
- בתי קפה בישראל
- מפיקי אירועים בישראל
- חנויות בגדים בישראל
- גני ילדים בישראל
- מוסכים בישראל
- צלמי הריון בישראל
- יועצי משכנתאות בישראל
- יוצרות תוכן בישראל
- מנהלי סושיאל בישראל